Ñemboja digital MODULO 6 - Semana 9
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COPIA - Sec_Distancia_Ñemboja_Digital
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Libro:
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Ñemboja digital MODULO 6 - Semana 9
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Imprimido por:
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Invitado
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Día:
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domingo, 22 de diciembre de 2024, 15:27
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Descripción
1. PUBLICIDAD, PROPAGANDA, MARKETING
Hola! Seguimos avanzando con este proyecto
juntos. Es importante pensar que, si queremos avanzar en nuestra participación
en el mercado, tenemos que llevar adelante estrategias que nos permitan
hacerlo.
Es por
ello que cada vez más las organizaciones prestan atención a sus departamentos o
secciones de publicidad y marketing… seguro que has oído hablar de ello. Pero
¿de qué se trata en realidad?
El
marketing es un conjunto de técnicas, estrategias y procesos que una marca,
empresa u organización implementa para crear, comunicar, intercambiar y
entregar ofertas o mensajes que dan valor e interesan a clientes, audiencias,
socios, proveedores y personas en general.
¿Y la
publicidad? ¿Y la propaganda?
La
publicidad busca que compres, te suscribas o pagues por sus productos o
servicios. La propaganda, por otro lado, busca que conozcas un movimiento, una
línea de pensamiento o un concepto y lo apoyes, por ejemplo: cuidar el agua, no
tirar basura, adoptar una mascota, etc
Leyendo
lo anterior quizás podemos inferir que el marketing engloba a ambas. Pero no
siempre (y a pesar de lo que el común de la gente piensa) existen las dos en
una organización. Aunque probablemente la estrategia publicitaria se base en
una “propaganda”
Por
ejemplo en este video: donde Benetton intenta “vender” un producto
basándose en una idea a ser apoyada, la no discriminación.
2. Publicidad y Propaganda
Volvamos a la idea de publicidad y propaganda,
para entender más sus diferencias
La
principal diferencia está en lo semántico Propaganda viene de
"propagar" que significa diseminar y reproducir, en este caso un
sistema de ideas. La propaganda nació de la necesidad de propagar ideas y de
multiplicarlas, sin que estas ideas, necesariamente, estén en función de un
producto. La publicidad en cambio está mucho más asociada con el concepto de
público objetivo. Con el pasar del tiempo la palabra "publicidad" fue
relacionándose, cada vez más, al hecho de hacer pública una información o una
oferta de un producto para un público determinado, o sea publicitar.
El
objetivo es lo que se quiere alcanzar, en el caso de la propaganda es instalar
una verdad, mientras que el de la publicidad es vender un producto.
La propaganda crea marcos ideológicos, actúa
en el campo del pensamiento para, en consecuencia, modificar nuestro comportamiento.
La publicidad, en cambio, usa un marco ideológico ya existente para brindar una
solución a un problema propio de ese estilo de vida.
La índole de la propaganda es modificar un
sistema de ideas vigente y cambiarlo por otro, en cambio la índole de la
publicidad es provocar una acción en el receptor.
La
publicidad busca que reconozcas una necesidad, la propaganda que cambies tu
estado de conciencia.
Ahora
veamos un ejemplo de ambas trabajando juntas.
Por ejemplo, el brote de algunas enfermedades
ya erradicadas que están viviendo en algunos países de América Latina debido al
movimiento anti vacuna.
Fue necesario, a nivel político, reafirmar una
verdad que evidenciara los efectos en la salud pública, una campaña de
reflexión sobre la importancia de vacunarnos nosotros y a nuestros hijos. Al
mismo tiempo fue necesario adquirir vacunas, por parte del gobierno, y
publicitar los horarios y lugares en los que serían distribuidas entre la
población.