3. NOMBRE, LOGO Y SLOGAN DEL PRODUCTO O SERVICIO
3.1. Logo del Producto
Es un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para identificar una organización, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.
El logo debe llamar la atención y al mismo tiempo comunicar algo. La función es comunicar, a través de una imagen llamativa.
Funciones de un logo:
· Representar a la organización hacia el exterior de ésta.
· Identificar (e inspirar) a los miembros de la organización.
· Resumir el mensaje que la organización quiere comunicar.
· Facilitar la comunicación y recordación de ese mensaje.
Características de un logo
· Sencillo, que sea posible entenderlo visualmente.
· Llamativo, que resulte interesante a la vista, atractivo.
· Coherente con el mensaje que la organización quiere comunicar.
· Diferente, al menos de otros logotipos que el cliente conozca
· Versátil, de manera que pueda utilizarse en varios contextos
Clasificación:
LOGOTIPO: se refiere a la representación verbal de una o varias palabras mediante signos tipográficos. No se refiere ni al icono ni al símbolo, solo a palabras y tipografía.
SÍMBOLO – ISOTIPO: es la representación perceptible de una idea, con rasgos asociados por una convención socialmente aceptada. Para entendernos sería el icono, dibujo, siglas o iniciales que forman un grafismo.
Ejemplos muy claros de isotipos son el símbolo de Nike Representación
gráfica que busca resaltar algún significado o valor o concepto de la marca. La
representación más icónica de una marca. Debe ser consistente para llegar a la
cabeza de los clientes, se usa exclusivamente para sus comunicaciones.
TIPOGRÁFICOS: están compuestos por letras que tienen relación con la marca a la que hacen referencia de manera más o menos directa. No hay que olvidar que la característica principal de estos símbolos es que los caracteres forman grafismos, pero no palabras, por lo que se puede confundir con un logotipo. Dentro de los símbolos tipográficos y de menos a más caracteres encontramos
Inicial: Proviene del latín iniatilis por lo que hace referencia al origen o inicio de nuestra construcción. Se refiere a la primera letra de la palabra que compone la identidad empresarial y se utiliza como un recurso de síntesis.
( Mc Donald, Pinterest, Facebook…)
Monograma: construcción formada a partir de la unión y entrelazando varias iniciales formando una sola unidad. (Chanel, Wolksvawen..)
Sigla: Va un paso más allá del anagrama y que se sostiene en un proceso de contracción más violenta donde no hay articulación fonética y por ello se ha de leer letra por letra. (HB, BBC, BQ…)
Firma: es un término que se refiere al nombre, apellido, título o distintivo que una persona escribe de propia mano (Stüssy, Paul Smith)
