¡Hola! Seguimos avanzando en
nuestro camino de mejorar las organizaciones. En esta semana vamos a trabajar
con la Investigación de Mercados. Una idea que, si bien tiene su complejidad,
no está lejos de nuestro alcance. ¿Nos acompañamos? La investigación te ayudará a
minimizar los riesgos para montar una empresa, o para mejorar la que ya tenés
en marcha. Analizaremos algunos de los
puntos más importantes que conviene analizar antes de decidirte a lanzar un
producto o servicio. Es lo que se conoce como estudio de mercado y la primera
pregunta que deberías formularte es si realmente necesitas hacerlo o podés
prescindir de él. La falta de presupuesto no debe
ser una razón para lanzarte sin realizar un estudio de mercado. Está en juego
la supervivencia misma de tu emprendimiento. Los expertos repiten hasta la
saciedad que son muchas las veces que ven cerrar un negocio a pocos meses de
montarlos. Son empresas con una oferta que está fuera del mercado porque se cae
en el error de pensar que nuestras ideas son las mismas que las del público. Y
no se contrastan. Recuerdan también que sólo salen al mercado un 20% de los
productos que se testean así que es fácil imaginar lo que sucede con aquellos
que ni siquiera llegan a testearse. El emprendedor, que le lleva a
creer que su idea es buena sin contrastarla y la creencia de que las
investigaciones de mercado son caras están detrás de esta cruda realidad. Y lo
cierto es que una investigación para testear una idea, con un equipo de profesionales,
puede hacerse con una inversión muy costosa. Pero si no se dispone de recursos
suficientes también hay métodos y herramientas para que seas vos mismo quien
efectúe el trabajo previo de investigación y obtener resultados fiables.